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从“黑五”网购潮看国人购物车全球化

时间:2019-11-28 来源:新华网

  新华社上海11月28日电 题:从“黑五”网购潮看国人购物车全球化

  新华社记者高少华

  一年一度的“双11”电商大促落下帷幕不久,随着欧美国家每年11月下旬“黑色星期五”购物季的临近,国内跨?#36710;?#21830;行业近日又掀起“黑五”网络促销热潮。和往年相比,今年“黑五”促销商品更为丰富,海淘直播成为新看点,市场竞争也更趋激烈。

  “黑色星期五”是西方传统商家的大促节日。每年11月的第4个星期四为感恩节,感恩节后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”时间是11月29日。近两年,“黑五”在国内已成为进口跨?#36710;?#21830;行业重要的促销节点。

  近日,以洋码头、天猫国际、考拉海购、拼多多、京东国际等为首的电商企业相继宣布推出各自的“黑五”大促活动,国内消费者足不出户,即可在线购买今年海外热销的全球特色商品。

  记者从总部位于上海的跨?#36710;?#21830;企业洋码头获悉,自2014年将“黑五”网购引入国内以来,今年已是洋码头第6次举办“黑五”大促活动。为招揽用户,今年洋码头?#25945;?#19978;将有超过1000位来自全球的主播,进行数千场海外现场直播,使国内消费者可以“走进”洛杉矶街头潮?#39057;輟?#27431;美奢侈品折扣店等,了解全球特色商品和优惠折扣。

  “随着直播电商大行其道,数亿网购人群将直播购物变成一种习惯。”洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示,目前全民消费升级步伐加速、消费习惯变化,国内用户对优质高性价比商品以及个性化服务的要求也越来越高,“黑五”将加速推动中国消费全球化。

  越来越多的海外新品将借助“黑五”促销进入中国市场。天猫国际11月25日开启了“黑五”狂欢节,欧美日韩等地超过2500个热门品牌参与,其中40多个知名品牌将首发独家新品。而且,天猫国际今年在“黑五”期间还推出了跨境冷链服务,帮助海外商家将新鲜冷链食品带进中国市场。

  面对“黑五”商机,各大电商企业都希望能够从当前跨?#36710;?#21830;热潮中分到一块蛋糕。新电商?#25945;?#25340;多多近日也宣布将首次进军“黑五”海淘市场,旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本4地设立“全球购海外站?#20445;?#23558;通过全球直采、保税区直邮等方式参与“黑五”网络促销活动。另外,美国电商网站亚马逊近日宣布,从即日起到12月底,亚马逊海外购“限时快闪店”将登陆拼多多,提供来自海外的约1000种商品。

  “中国人的购物车正越来越全球化。”考拉海购相关负责人介绍,消费者通过“黑五”可以一键买全球。从国际大?#39057;?#23567;众好物,“黑五”大促提供了一个窗口,让中国消费者可以参与一场国外版的“双11?#20445;?#20197;更具性价比的方式享受全球好货。

  在当前跨境网购消费热潮中,“95后”新消费群体正快速崛起。据考拉海购方面分析,当前热衷参加“黑五”的群体以年轻消费者为主,其中“95后”正在成为新主力。

  “黑五”网购热潮兴起背后,折射出的正是当前国内跨?#36710;?#21830;的快速发展。网经社电子商务研究?#34892;?#30417;测数据显示,2018年中国进口跨?#36710;?#21830;交易规模达1.9万亿元,同比增长26.7%。截至2018年12月底,我国经常进行跨境网购的用户达8850万人,同比增长34%,越来越多的消费者开始海淘购物。


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